2017年以來，網絡直播的用戶規模開始急劇下降，關閉的平臺已有上百傢。與此同時，淘寶直播卻是另一番景象。數據顯示，僅僅在過去一個財年裡，以商傢、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。
誰也想不到，2016年紅極一時的直播行業，這麼快冷瞭下來。2017年以來，網絡直播的用戶規模開始急劇下降，關閉的平臺已有上百傢。
gps車隊監控系統
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《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。而2016年這兩個數字分別為3.44億和47.1%，呈現下降趨勢。
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與此同時，淘寶直播卻是另一番景象。今年雙11前夕，淘寶紅人主播“薇婭”在一次五小時的直播中，幫助一個零粉絲的店鋪創下瞭7000萬的成交額，刷新瞭直播賣貨記錄。而在淘寶直播最新的吃貨節活動中，多傢邀請紅人直播的店鋪刷新瞭銷售紀錄，最高的一傢達到此前峰值7.6倍。
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今年淘寶雙12，直播成瞭商傢首選的用戶溝通和營銷渠道，淘寶直播也因此成瞭主播們爭鋒的舞臺。從12月1日起，淘寶雙12官方live每天直播超過12個小時，消費者除瞭可以看到賣傢們最為代表性的商品以外，近距離與李晨、杜海濤、楊樂樂、冉瑩穎對話，圍觀藤井莉娜、滕雨佳、於夢姣等網紅，分享雙12現金紅包。更多商傢簽約的主播則24小時在線，美食、美妝、美衣、美傢，任何想得到的東西都有主播現場秀出來。
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分析人士認為，直播行業運營成本高，盈利模式單一，未來必須有可持續的盈利模式和內容生產，且內容又具備傳播價值，才有可能脫穎而出。
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依托淘寶龐大的生態體系，淘寶直播完美解決瞭這些問題。經過市場檢驗的優質主播，對商傢來說是一個優質的用戶溝通渠道。而大淘寶生態中海量商傢的品牌和營銷需求，為主播可持續發展提供瞭肥沃的土壤。商傢與主播的良性互動，形成瞭一個相互促進、良性發展的生態。
車隊管理平台
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在上述吃貨節活動中，多數店鋪通過直播引導的成交金額達到瞭總成交的八成以上，最高的超過瞭90%。
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淘寶直播負責人古默認為，用戶對內容的需求越來越多車隊監控系統元化也越來越理性化，淘寶實際上也處於內容化的過程中，這是淘寶直播能夠逆勢崛起的重要原因。與此同時，“我們在商傢和主播之間建立一個良性的生態關系，幫助雙方對接需求，實現價值。”
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在淘寶通過內容創業淘金的又何止視頻主播。在不久前的天貓雙11期間，通過手機淘寶和手機天貓，直播和短視頻獲得瞭344億的播放次數，直播33萬多場，觀看人次30億。
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數據顯示，僅僅在過去一個財年裡，以商傢、達人、品牌商和媒體機構為核心的內容創作者們，憑借文章、視頻、直播等方式在淘寶平臺上獲利接近20億。
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